雪缘园篮彩即时赔率 精華 海蘭不懂車:汽車史上最魔性廣告有多大張力?

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天下第一大美女 發表于 牛車網 2019.12.02 19:48

雪缘园篮彩即时赔率 www.799555.live 2019年最后一個月的第一天,神州終于出手了,走的仍是特立獨行的路子。

寶沃汽車的一則大喊“好貴”的廣告刷新了汽車營銷人的認知,這也是牛大媽入汽車行業二十年來見過的最魔性汽車廣告。大家先吃塊瓜欣賞下:

哈哈哈哈哈哈(此處用00后超過六個哈的方式爆笑數聲)!

雖然“好東西貴”是一個人人心知肚明的普遍性知識點,但基于社會主義核心價值觀,極少有人有勇氣把它大聲喊出來,特別是用廣而告之的方式。二十年來,中國汽車廣告四大關鍵詞一直是“鮮花美景”、“靚女俊男”、“家庭和美”、“動力澎湃”,上至百萬豪車,下至A0小車稍有出其外者,直到寶沃喊出這聲“好貴”,晴天霹靂一樣,打在了大家頭上。一些人在發蒙,一些人在嘲笑,一些人在思考。

作為汽車圈為數不多的學了七年哲學的思考女,牛大媽肯定選后者。

自2019年年初神州集團入住寶沃之后,和旗下瑞幸咖啡激情澎湃,一浪高過一浪的傳播不同,寶沃汽車相對低調。這種低調的背后,寶沃整體銷量在跨越式增長,全年銷量達到6萬輛已經沒有懸念。這個銷量已經達到了寶沃銷售歷史上的最高峰,在整體車市大幅度退坡的情況下,寶沃逆市增長幅度逼近100%。而且,當然,這種銷量背后,離不開神州租車的堅強后盾,但和吉利的曹操專車,紅旗的出行公司一樣,一手是出行公司,一手是整車上,已經成為汽車行業比較流行的銷售模式。左右手互倒不是問題,問題是能夠從左右手互倒中真正獲利,在這一點上,被不少汽車媒體懟過的神州集團掌門人陸正耀無疑是大贏家。

在多數汽車媒體沒有特別關注的領域,陸正耀的神州系千億資金布局正在展開,傳統的出行業務穩中有生,瑞幸咖啡的股價扶搖直上,神州優車也是小鵬汽車的重要股東。野心勃勃、不走尋常路的神州自然不會止步。智能制造工廠參觀是第一步,選擇《長安十二時辰》之后大火的雷佳音代言是發聲的第二步,雙十一線上秒殺營銷是第三步。但直到喊出這一聲“好貴“,真正讓人瘋狂的神州式營銷打法才初露端倪。

百度文案上有很多神州式營銷方式的教案,總結一下,自黑起步+逆流直上,一直是神州式營銷的套路,驚人的是,這種“打臉式”營銷神奇而有療效。最有名的是2015年神州專車一役,眾多明星舉牌黑Uber和錯字營銷,讓本來已經基本被人遺忘的神州專車迅速引發廣泛關注,成為互聯網營銷戰役中的經典一幕。

用這種吶喊的方式道出“好貴“,心機boy寶沃骨子里想表述的,自然是”好而不貴“,來自德國的血統,讓寶沃汽車有扎實的底盤基礎,有國車之光的底子。十五秒的短視頻,前央視主持人郎永淳雄厚的聲音,說車虎哥滿滿的抖音范兒,最大程度上迎合了當下大體量的傳播的潮流和閱讀習慣。當大量廣告受眾被號召起來,搜索這款”好貴“的車到底是什么?寶沃自然不貴,那么就剩下了”好“。和當年被洗腦的”送禮就送腦白金“一樣,只要密度足夠,這則逆向思維、強悍男中音發出的魔性廣告具有超乎想象的記憶點和洗腦能力。就像當年的神州專車一樣,寶沃汽車正在罵聲中贏得關注。這種關注是否轉化成購買欲望,寶沃在2019年銷量大翻身之后,2020年能否再次翻番,的確還需要市場再次檢驗,但從聲量上來講,寶沃這一輪營銷已經妥妥地在收割了。

慣性思維是最需要打破的思維,它可以毀掉一個人,毀掉一個企業。也許我們傳統汽車人缺少的,只是寶沃汽車這種打破慣性思維的勇氣?!按蚱啤耙恢筆鍬秸淖ǔ?,各位傳統汽車企業的營銷老大應該醒醒了,也許你們正在遭遇高階玩家的降維打擊。

相關標簽: 寶沃汽車
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